1、商品包装越变越“小”了
包装变小，大部分其实都集中在食品饮料领域。
以冰淇淋为例，过去超市的冰淇淋往往都是500g的包装，消费者可以一口气吃到腻；但如今，都开始热衷于小包装，不仅推出有270g小包装，甚至还有170g的mini包装。
最具代表性的，就数被称为“贵族冰淇淋”的哈根达斯。哈根达斯将原先的392g的包装，更换成了81g的小包装，超市售卖的价格也只有原来的1/ 3，用于销售的包装越来越“小”了。
2、商品包装越变越“大”了
对于中国消费者来说，对“大”有着天然的嗜好。比如，创造了吉尼斯世界纪录的“天下第一火锅”，总重量近13吨的“世界最大月饼”。尽管这样的火锅、月饼口感一般，但营销的目的却是达到了，博得外界的强烈关注！
以旺旺为例，曾推出“旺旺大馒头”，不过并非真实的“大馒头”，而是软软捏周边，即仿真零食玩具。尽管很多人都惊呼“被骗”了，但对于品牌来说，话题的热度已经达到了，用于营销的包装越来越“大”了。
3、“新瓶装旧酒”的定期新包装
纸吸管是因环保而生，而纸瓶子亦如是。肥宅快乐水为了给我们快乐的同时兼顾环保，推出了纸瓶子可口可乐，瓶子从内而外都是可循环利用的。
另一方面，可口可乐还定期推出系列包装，从2013年发布了22款“昵称瓶”开始，可口可乐便走上了“花式玩转瓶子”的戏精之路。
这一个个创意，让可口可乐每换一次包装就掀起一股热潮，收获一波好感，赢来一波流量。
二、包装新变化带来了什么？
可能很多人会问，为什么旺仔宁愿推出“旺仔大馒头”软软捏，也不愿意推出货真价实的“旺仔大馒头”呢？
除了产品层面的原因之外，更重要的原因其实是：相对于“大”而言，“小”反而更容易销售。
最典型的代表就是，盒马最初在自有品牌的尝试中，只是将最常见的5公斤规格创新性的改成了2.5公斤装和1公斤装。让人没想到的是，就是靠着这样的改变竟然让“瓶装大米”的销售数据超过了“袋装大米”。
不仅如此，像迷你电饭煲、自嗨锅这样的商品，也包括像一人K房、一人旅游、一人下午茶这样的“小包装”服务都获得了更多人的亲睐。
所谓的“变大”，其实是品牌为了制造出视觉上的反差感，往往都应用在营销领域；而所谓的“变小”，则可以获得更多的市场销量和利润，何乐而不为？
除此之外，如可口可乐、农夫山泉等定期推出限定包装，通过瓶身变化能够在较大地获取消费者的注意力资源，并通过与消费者之间进行的情感互动，从而击中消费者的心理，提升品牌的认同感。
三、热衷更换包装背后的营销逻辑
如今是一个社会化媒体的时代，万物皆媒介，包装即营销。包装不仅仅是包装，也是载体，承载了信息传播的对话功能，是社交化的链接渠道，能吸引更多的消费者参与其中。
尽管我们都知道这是“新瓶装老酒”，却总也抵挡不住“新瓶”的魅力，那么，这背后到底有什么营销逻辑呢？
1、借助视觉系统，强势霸占消费者心智
品牌要想具备强大的传播力，需要一个能激活大众记忆，让大众联想到品牌相关内容的有效刺激，且刺激物需要能够频繁地出现在人们的日常生活中。
而产品的包装就很好地兼顾了这一点，不仅能够传递信息，激活消费者对品牌的记忆；还能强势占据消费者的心智，建立有效的品牌识别。
2、与时俱进，从“脸”开始变年轻
现在很多品牌都形成一个共识—“得年轻人者得天下”，而各个领域的消费数据都指向了一个结论——这代年轻人，他们“看脸”。
因此，为了迎合消费者，把外表打造成年轻人喜欢的样子，采用个性、简约、时尚感的设计，打造品牌的年轻化从“脸”开始。
时代在变，品牌包装自然也需要与时俱进，方能迎合时下消费者的喜爱。
3、塑造统一感，强化品牌在用户心中的形象
将原来“乱七八糟”的包装，重新更换成更统一、更有设计感的包装，不仅品牌的视觉体系具备了一致性；还能加深在消费者心中的印象，更容易地引导消费者购买，也减少了被其他品牌吸引注意力的风险。
如果品牌本身名气比较大，可以选择定推出一些限定新包装，就如可口可乐一样，不仅收获好感，也会带来一波流量。
如今，消费者的心理是营销的最大市场，消费心理的多元性和差异性决定了商品包装更换的效果。
但值得注意的是，消费者并不总为新包装买单，最终还是要回归到产品本身，万万不能本末倒置。同时，包装是一个对品牌非常重要的传播渠道，从需求出发“与时俱进”，在包装设计上可做的营销创意，在未来还能为品牌创造更多的价值。
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